Hay muchas maneras de llamar la atención, pero la cadena de televisión albanesa Zjarr lo lleva a un nivel completamente nuevo.

Hace unos años, su decisión de presentar a presentadores de noticias sin sostén despertó emociones y, hasta el día de hoy, la gente sigue debatiendo si fue audaz e innovadora o simplemente cruzó la línea.

En una era en la que las mujeres han luchado arduamente por la igualdad en el lugar de trabajo, el respeto por su dignidad y el fin de ser cosificadas en los medios, un programa de noticias albanés reavivó la controversia con una elección sorprendentemente audaz.

En 2016, el canal de televisión ZJARR acaparó los titulares al usar un formato provocativo (presentando presentadores con poca ropa) para atraer a los espectadores y aumentar los índices de audiencia.

Los presentadores de televisión usaban chaquetas abiertas sin nada debajo mientras presentaban las últimas noticias. Esto provocó un gran revuelo en Albania, un país pequeño y conservador en los Balcanes, Europa.

Según el propietario de la cadena de televisión, el enfoque fue un éxito, y tal vez incluso una necesidad, considerando la historia de Albania.

Durante 40 años, el país estuvo secuestrado por Enver Hoxha, un notorio dictador comunista que gobernó desde 1944 hasta su muerte en 1985. Su régimen se caracterizó por una estricta censura, opresión civil y una atmósfera de desconfianza social.

“En Albania, donde las noticias son manipuladas por los poderes políticos, la audiencia necesitaba un medio que presentara la información tal como es: desnuda”, dijo a la AFP en 2016 el propietario de Zjarr TV, Ismet Drishti.

“Un poco poco convencional”
Drishti aseguró que la desnudez de sus presentadores era una forma de demostrar transparencia e imparcialidad en la televisión.

“No vendemos sexo, reproducimos las noticias tal como son. Es a la vez simbólico y buena publicidad”, dijo Drishti.

Como tuvo tanto éxito, los propietarios quisieron expandir el concepto. Durante un tiempo, Zjarr TV consideró también emitir boletines informativos en francés e inglés con “información desnuda”, siguiendo el mismo modelo.

El concepto también convirtió a los presentadores del canal en grandes estrellas. Uno de ellos fue Enki Bracaj, de 21 años, que conducía un programa de noticias internacionales. Sus llamativos atuendos, que a menudo dejaban al descubierto su escote, aparentemente resonaron entre muchos espectadores, lo que llevó a que sus índices de audiencia se dispararan.

“La mayoría está de acuerdo en que su estilo de presentación es un poco poco convencional, pero estamos trabajando activamente en eso. Honestamente, no parece estar dañando sus índices de audiencia en absoluto”, comentó un portavoz del canal.

Consultó con sus padres
Enki Bracaj consiguió su trabajo de alto perfil después de hacer una audición con la blusa abierta, lo que demuestra que estaba lejos de ser una periodista tradicional.

En ese momento, la joven estudiaba relaciones públicas en su universidad local. En 2016, reflexionó sobre su decisión de no usar sostén durante la prueba en pantalla y dijo: “Simplemente encontré una manera de ponerme por delante en esta industria competitiva”.

Enki compartió sus pensamientos sobre destacarse: “Estaba claro que si quería tener éxito, necesitaba ser valiente y ofrecer algo diferente”. Enki también mencionó que consultó con sus padres antes de tomar su decisión, y su apoyo hizo que todo fuera más fácil.

Despedida después de la oferta de Playboy
Sin embargo, había límites claros sobre lo que Zjarr TV toleraría de sus presentadores de noticias. Oficialmente, Enki dejó el canal alegando insatisfacción con su salario, pero sus colegas insinuaron una historia diferente.

La verdadera razón fue que cuando Enki Bracaj aceptó un trabajo de modelo con Playboy, sus empleadores en la estación de televisión sintieron que había cruzado la línea. La desnudez e incluso el baño en topless siguen siendo tabú en la conservadora Albania, donde aproximadamente el 60 por ciento de la población es musulmana, según el Daily Mail.

Encontrar una nueva estrella
Cuando despidieron a la popular Bracaj, el canal necesitaba encontrar un reemplazo. Eligieron a la presentadora de 24 años, algo más experimentada, Greta Hoxhaj. Al igual que Enki, también comenzó a trabajar en un estado casi desnudo.

“Trabajé duro durante cinco años en la televisión local, donde pasé desapercibida”, dijo a la AFP una alegre y relajada Hoxhaj. “No me arrepiento de nada: en tres meses me convertí en una estrella”.

En su vida diaria, se vestía como otras mujeres de su edad, pero cada mañana en el canal, se transformaba en una persona diferente, se ponía una chaqueta reveladora, preferiblemente rosa, para leer las noticias. Su apariencia despojada “es solo para la televisión, para informar”, dijo.

Críticas
Zjarr TV no es el único lugar donde las presentadoras de noticias se desnudan. En Venezuela, por ejemplo, una presentadora de un sitio web de noticias se desnudó para celebrar el éxito en el campeonato de fútbol de la Copa América.

Las imágenes del canal albanés se propagaron como la pólvora y los videos que mostraban a las atractivas presentadoras de noticias se volvieron virales en las redes sociales. Un clip de las presentadoras desnudas obtuvo casi 700.000 visitas en YouTube y sigue atrayendo la atención.

Mientras muchos internautas estaban ansiosos por saber dónde pueden ver el polémico programa, otros alzan la voz para exigir una mayor responsabilidad de los medios en la lucha por el respeto y la igualdad.

“Es patético haber aceptado algo así”.